¿Qué es el SEO local?
Elisei Nemeș · · 3 min de lectura
El SEO local es el trabajo que hace que tu negocio aparezca cuando alguien busca algo cerca de donde está: "fisioterapeuta en Las Palmas" o "cerrajero cerca de mí". Se juega en dos sitios a la vez, el mapa de Google y los resultados de siempre, y Google lo decide con tres factores.
¿Qué mira Google para elegir los negocios del mapa?
No hay misterio: Google lo explica en su propia ayuda. Los resultados locales se basan sobre todo en relevancia, distancia y prominencia.
| Factor | Qué significa | Qué puedes hacer tú |
|---|---|---|
| Relevancia | Cuánto coincide tu ficha con lo que la persona busca | Categoría correcta, servicios detallados, descripción completa |
| Distancia | Lo lejos que estás de quien busca o de la zona que escribe | Poco o nada, salvo marcar bien tu zona de servicio |
| Prominencia | Lo conocido que es tu negocio | Reseñas, menciones en otras webs y una web que te respalde |
Los tres factores y sus definiciones salen de cómo mejorar el posicionamiento local en Google. En esa misma página Google aclara algo importante: no se puede pagar para salir más arriba en los resultados locales.
¿Qué es SEO y un ejemplo?
SEO es el conjunto de cambios que haces en tu web y fuera de ella para aparecer en Google sin pagar por cada visita. Un ejemplo: una peluquería de Telde que crea una página titulada "peluquería en Telde", con su dirección, sus precios y sus fotos, y empieza a salir en esa búsqueda.
¿En qué se diferencia del SEO normal?
El SEO de siempre pelea por búsquedas generales y lo normal es competir con medio país. El SEO local compite solo con los negocios de tu zona, y eso lo hace mucho más alcanzable para un negocio pequeño. En vez de intentar salir en "dentista", sales en "dentista en Vegueta", que es lo que la gente escribe de verdad cuando tiene prisa.
La otra diferencia es la ficha. En el SEO local, tu Perfil de Empresa en Google pesa tanto como la web, a veces más, porque es lo que sale en el mapa antes de cualquier resultado. Te lo cuento en cómo aparecer en Google Maps en Gran Canaria.
¿Cuánto tarda en notarse el SEO local?
Normalmente meses, no semanas. La ficha de Google puede moverse en unas semanas si estaba abandonada, porque hay mucho margen de mejora rápida. Las páginas nuevas de la web tardan más, porque Google necesita verlas, entenderlas y comprobar que la gente las encuentra útiles.
¿Qué hago primero si empiezo de cero?
- Reclama y completa tu ficha de Google: categoría principal, servicios, horario, fotos reales y teléfono.
- Comprueba que el nombre, el teléfono y la dirección son idénticos en la ficha, en la web y en tus redes.
- Crea una página por servicio y, si trabajas en varias zonas, una por zona. Una sola página de "servicios" no compite con nadie.
- Pide reseñas de forma constante, unas pocas cada mes, y responde a todas.
- Mide. Sin Search Console no sabes para qué búsquedas sales ni cuáles se te escapan.
Páginas por zona: lo que mejor funciona en la isla
Gran Canaria se busca por municipios, y una web que solo habla de "la isla" no sale en ninguno. En betterol.es, la inmobiliaria de la Vega de San Mateo, monté páginas por zona de la isla para que cada búsqueda local tuviera una página que la respondiera. Es el cambio que más veces he visto mover resultados en negocios de aquí.
¿Necesito web para hacer SEO local o me basta la ficha de Google?
Con la ficha sola puedes aparecer en el mapa, y para algunos negocios es suficiente al principio. Pero la ficha es de Google, no tuya, y la web es lo que confirma que existes, lo que convence a quien duda y lo que te deja competir también en los resultados normales.
Si quieres saber cuándo conviene esto y cuándo tiene más sentido pagar anuncios, lo comparo en Google Ads o SEO para un negocio local. Y si prefieres que lo lleve yo, aquí tienes cómo trabajo el SEO local en Las Palmas.